老画报

美国的杂志

  2004    老画报网

各类型杂志的主要特色 2004-01-01　

　　《美国工业展望》将美国杂志分为三大类：消费者杂志(约占65%)，商业期刊约占34%)和农业杂志，约占1%)。消费者杂志一般指报亭销售或家庭订阅的杂志，如《读者文摘》、《电报导报》、《体育画刊》。商业期刊是针对某种企业或行业的杂志。美国商业杂志数量巨大，有近4000种。其中下列三家杂志影响最大，波及全球。

　　(1)《福布斯》杂志(Forbes)创办于1917年，该杂志的全美400富翁排行榜很受社会关注。

　　(2)《财富》杂志(Fortune)是时代出版公司出版的一份大型工商业月刊。该杂志的全美500强和全球500强公司排行榜影响很大。

　　(3)《商业周刊》(BusinessWeek)创办于1930年，是一份很有名气的商业刊物。

　　如果稍作细分，美国杂志还有以下12种较为重要的类型。

　　一、城市杂志

　　城市杂志是美国早期杂志的主要类型，它在20世纪又复兴了。1925年创刊的《纽约客》是反映都市生活的幽默性杂志。在该杂志创办之后，又有一批城市杂志出现。据统计，美国共有城市杂志90种。

　　二、家庭杂志

　　20世纪80年代末，简朴风尚重返美国，人们更加重视精神生活，更为注重家庭关系。这一时期，有一批新的家庭杂志出现，如《为人父母》、《父亲》、《孩子》、《祖父母》。

　　三、色情杂志

　　20世纪50年代，美国人的性观念开始放松，60年代出现性解放运动。一批色情杂志就是在这种时代背景下创办的。影响最大的是《花花公子》，其次是《阁楼》，《风流女子》。有些色情杂志十分怪异、刺激，如《妓女》、《性交》。80年代后期，反淫秽文化势力上升，色情杂志销量有所下降。1986年“米斯处理淫秽问题委员会”在一份报告中强烈谴责这类色情杂志。在该协会的强硬要求下，不少商店〔包括7―Eleven(昼晚商店)〕停止出售这类杂志。然而，色情杂志依旧流行。据统计，最近一年美国共有584种杂志创刊，其中色情杂志就有72种!

　　四、体育杂志

　　美国人热爱体育运动，体育杂志是人们爱读的刊物。体育杂志有大众性的，如《体育画刊》，《体育世界》。但是，专业性体育杂志占大部分，如《划船》、《飞行》、《滑雪》、《墙球》、《背包旅行者》。最近一些年健美杂志颇受民众青睐。

　　五、男士杂志

　　男士杂志有相当数量是性杂志或体育杂志，还有很多男士杂志是有关户外活动、冒险活动和服饰风尚的内容，如《田野与小河》，《枪支与军火》，《老爷》、《绅士》、《男士生活》。

　　六、女士杂志

　　自19世纪以来，女士杂志一直销量较大。19世纪末，第一个销量突破100万份的杂志是《妇女家庭杂志》。该杂志至今不衰，1999年发行量为450万。她与其他六种影响较大的女士杂志被称为“七姐妹”，1999年合计总销量为3300万。这六种杂志是《家庭圈》，《好家政》，《美化家庭与花园》，《妇女时代》，《麦考尔杂志》与《红书》。这些杂志发行量均在200万以上，除《红书》之外，销量都是全美前10位。

　　“七姐妹”杂志内容相同点是从传统妇女角度谈如何改善居住条件，提高生活质量。随着妇女就业人数的增加和妇女权力意识的增强，美国还出现了一些新的女士杂志，如《新妇女》，《职业妇女》。这些杂志有的是针对经理阶层的，如《精明》；有的是针对关心自我一代的，如《自我》；有的是关于流行时尚的，如《魅力》；有的是针对黑人职业女性的，如《本质》。

　　七、青年杂志

　　美国有些青年杂志，如《男孩的生活》、《17岁》，已有较长的历史。近些年来，随着美国青少年成熟年龄的提前，这个年龄群体越来越受到社会的关注。针对这一群体的杂志也就应运而生。这些杂志中有的动员青少年积极消费，如《便士的权力》；有的讨论如何增加性感，进行社交。

　　八、肥皂剧杂志

　　随着肥皂剧流行面的扩展，大学生和商人的观众增多，肥皂剧闲谈杂志种类和发行量也不断增加。影响较大的有《肥皂剧摘要》，《肥皂剧周刊》和《最新肥皂剧介绍》。这些杂志通常在食品杂货店收款台处销售。最近三大电视网自身还出版介绍肥皂剧的刊物，这类刊物一般是在食品杂货店出售。

　　九、舆论杂志

　　这类杂志一般发行量不大，如《国家》发行量为8万；《国民评论》发行量是12万；《新共和国》发行量也只有9?6万。这些杂志虽然销量有限，但其影响却很大。舆论杂志中有一些是美国历史较久的期刊，如《国家》、《新共和国》、《进步者》(TheProgressive)。

　　十、高级杂志

　　这些杂志也称“阳春白雪”杂志，与舆论杂志、知识性杂志内容有相似之处，但发行量较大，有的多达50万。较为出名的有《大西洋月刊》，《哈泼斯》，《史密森》，《国家地理》。

　　十一、幽默杂志

　　美国人十分欣赏幽默，喜爱幽默刊物。19世纪70年代美国出现了两家幽默杂志：《普克精灵》、《漫画周刊》。这两种杂志一直延续至今。幽默杂志起初是报上滑稽连环画的辑刊。20世纪30年代出现了一批彩色图画杂志。这类杂志特色是恐怖、犯罪、色情和暴力内容较多，因而受到社会各界的谴责。虽然这些杂志主要面向青少年，但成年读者也有不少。美国滑稽连环画杂志约有200多种，总发行量超过3000多万。

　　十二、新闻杂志

　　1923年亨利&"12539;卢斯与布里登&"12539;哈登合伙创办了《时代》周刊，这是美国第一家新闻杂志。《时代》周刊一大重要贡献是开创了解释性报道。《时代》周刊的成功又促使了其他新闻杂志的出现。其中突出的有《新闻周刊》和《美国新闻与世界报道》。《新闻周刊》创刊于1933年，原名为NewsWeek，1937年与《今日》(Today)杂志合并，更名为Newsweek。1961年，该刊转手给华盛顿邮报公司(TheWashingtonPostCompany)。最近一些年，该刊物销量一直保持在300万以上。

　　《美国新闻与世界报道》是由《美国新闻》(U?S?News，创办于1933年)，《世界报道》(WorldReport，创办于1946年)和《美国周刊》(U?S?Weekly，创办于1926年)三合为一而成。该刊内容注重政治、经济与军事，与《时代》周刊和《新闻周刊》相比，风格较为保守，销量也低一些，1997年为230万，在美国杂志中名列第27位。

当今美国杂志发行和收入状况

　　(摘自《美国传媒文化》，北京大学出版社2001年12月出版，定价：15.00元。社址：北京中关村北京大学校内，邮编：100871)

http://www.gmw.cn/02sz/2004-01/01/content_7678.htm